一部《寻枪》，令他声名大振；一部《可可西里》，他拿到金像奖最佳亚洲电影；一部《九层妖塔》，让他铩羽而归。这个原本和文艺片路数联系在一起的导演，曾一度迷失在商业电影的漩涡中。最近，沉寂多时的陆川终于凭借一部自然电影《我们诞生在中国》回归大众视线。

但是这次回归，又一次重复了那些小众作品惯有的路线：口碑上的一股清流，和票房排片上的尴尬。

作为尚世影业和迪士尼合作推出的首部中美合拍电影，《我们诞生在中国》一上映就遭遇1.9%的低排片，首周末排片仍徘徊在2%。与之形成鲜明对比的是30%左右的高上座率。排片率和上座率之间突出的反差，一时间成为诸多媒体为《我们诞生在中国》“鸣不平”的依据。

8月15日起，《我们诞生在中国》开始了它的逆袭之路。排片率逐日上升，目前已经连续三天突破4%。然而今天（8.19）的排片又降至1.7%。目前，电影上映8天票房已超万元。这一成绩也超过年上映的《海洋》，成为国内自然电影的票房冠军。

数据来源：猫眼专业版

如果单从数字的反映来看，伴随本周排片率的逐渐上升，《我们诞生在中国》的上座率和票房却呈现下滑趋势。对此，《我们诞生在中国》宣发负责人、尚世影业总经理助理石岚在《首席娱乐官》的专访中解释，和周末市场相比，周中电影市场本身在票房表现、上座率、观影人次、开场场次上相对较弱。因此这个现象是符合市场规律的。

至于《我们诞生在中国》是否就此实现了它的逆袭，本周末的票房成绩可能是更为重要的衡量标准。

目前来看，这部历时3年完成的自然电影，只是在暑期档考核的前期交了一份意料之中的答卷。它何时能爆，甚至能不能爆还要打一个问号。“我们现在都不能说直接它是逆袭，因为这个过程还在进行当中。”

今年5月，方励为《百鸟朝凤》直播下跪引起舆论哗然，也再次让小众电影口碑、市场两极化的现象走上台前。但《百鸟朝凤》的低票房和低排片不仅是类型小众造成的现象，影片本身的宣发营销极大不足也是重要原因。

事实上，绝大多数国产小众电影在营销宣传上的投入并不大，一旦被市场击溃，就开始大打苦情牌。北美市场惯有的套路是通过小部分影院上映获得口碑，再扩大发行范围。

目前来看，《我们诞生在中国》在宣传营销上的工作按部就班。当然，按部就班不代表做得不好。毕竟“下跪”这种“尖锐”话题的出现，只能证明常规工作没有到位。

《我们诞生在中国》的营销工作从今年年初开始准备。6月份上海电影节期间，电影曾做了小范围点映。不仅开票十分钟内一抢而光，观众和媒体的反馈也十分热烈，效果之好让所有人信心大振。然而好景不长，临近上映，片子的预售排片却是一片惨淡。

这样的情况的确在意料之中。自然电影的小众题材本身就决定了市场的狭小，院线方面只能根据以往的市场情况安排排片。对于普通观众来说，自然电影和纪录片有什么差别他们不清楚也不在乎，提到自然、动物、解说，大部分人只会联想到赵忠祥。

面对这样的情况，《我们诞生在中国》不得不做出回应。接着，一款写着“我们需要被看见”的宣传海报面世。从情感角度来说，这样的宣传语和方励为《百鸟朝凤》的不情之请如出一辙，但温和了许多。

“我们确实站在比较平的角度去宣传，认真真诚的对待市场，我们也不是求也不是公关，我们是想让更多的观众知道他可以在电影院有另外一个选择。”石岚的言语中略带苦涩。

与此同时，团队放出大量动物照片，这些不加修饰的照片在微博等社交媒体上掀起了一阵波澜。在石岚看来，这样的效果还是因为人和自然天然的亲近。目前来看，微博话题阅读量已经近4亿。

除了传统物料的放出，他们还进行了跨界合作，尽可能利用合作伙伴的优势达到宣传效果。比如联合iPanda熊猫频道，在大熊猫生产直播时进行宣传，吸引熊猫粉丝群的







































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