地产「年度盘点」系列

年房企萌宠阵营再次扩张，标志着房企品牌识别度意识增强。

近几年，随着存量市场的到来，企业也更加重视品牌的发声，在萌宠经济的冲击下，房企积极运用萌宠代言人增强与大众的亲密感。

据不完全统计，年有10余家房企发布吉祥物，从海陆空生物乃至未来智能战士，房企IP联盟阵营正在形成。整体呈现出两大趋势：

房企萌宠阵营快速扩张，IP联盟组团卖萌。新萌宠出道，发布会、日常交流等，企业吉祥物线上“蹭热度”频繁互动。如敏捷集团敏羊羊出道等发来贺电。

线下争宠外，线上表情包火热斗图。不少房企还为代言人定制了丰富的表情包，如金辉金小瑞、海伦堡海小宝、正荣小正、小荣、荣荣球等，斗图的同时，也传达了企业精神面貌，扩大了传播力度。

以下小Q盘点下年出道或形象焕新的房企吉祥物。（按时间顺序发布）

11月2日，恒泰集团发布全新IP形象，一只可萌可猛的泰哥儿C位出道。从外形看，泰哥儿圆头、耳短、四肢十分健硕。古怪精灵的大眼睛笑起来阳光活泼，再加上尖尖的小虎牙，尽显聪明伶俐。

作为连接客户和恒泰的重要纽带，泰哥儿在恒泰集团的职位是焕新生活体验官。而且，泰哥儿兴趣爱好广泛，旅游、游泳、爬山、合影面面俱全；同时，泰哥儿还是标准吃货一枚，超喜欢火锅。

10月29日，佳源集团发布首席代言人“佳小源”，“佳小源”形象为一只男性帝企鹅，身高厘米，出生日期为年10月29日，天蝎座，座右铭为首创、奋斗、奉献。

“佳小源”价值观为服务至上、品质标杆、责任担当、实干笃行，自我评价为注重生活品质，对细节有一些坚定执着，行动力百分百。

除了首席代言人，“佳小源”还拥有多重身份，如工程管理员、旅行小导游、专业护理员、酒店管家、贴心小客服等。

9月5日，联发全新IP形象“联小萌”正式出道，担任联发美好联盟部部长。

“联小萌”的外形以雏鹰的基础，进行视觉特点抓取，保留喙与鹰爪后，将其与人类的形体和五官有机糅合。同时，1:1的头身比例，加上饱满的曲线雕琢，保证了正面、侧面、背面等多维视角达到最优效果，让整个外形圆萌可爱。

作为情感联系的美好信使，联小萌搭建起联发集团与业主、客户、战略合作伙伴等社会各界之间温情沟通的桥梁，展现更多元的联发。

9月2日，金辉推出全新品牌IP“金小瑞”，其“入职”成为金辉美好生活官。

从外形看，金小瑞拥有1:1最萌头身比，一双大眼睛炯炯有神。暖白是金小瑞的肤色，散发淡淡暖光；大大的蓝色透明护目镜可是高科技，是其全方位多维度观察世界的秘密武器。

未来金小瑞将出现在金辉营销中心及暖光社区等多个场景，展开多丰富多彩的IP线下活动。金小瑞将成为金辉品牌升级、产品服务升级的全新里程碑。

9月1日，德信萌宠IP“鹿小信”C位出道，担任德信首席亲善官CLO、马拉松代言人、首席知己生活体验。

在外型上，鹿小信在保留长颈鹿头部特征的同时，进行视觉特点抓取，与人类的形体、五官有机糅合，辅以亲和力十足的眼睛，带来极具生命力和视觉张力的专属形象。

德信认为长颈鹿“草原上耐力奔跑者”的形象与公司长跑者标签十分契合，作为麒麟原型象征着品德与品格，长颈鹿匹配了德信“三正”价值观。其灵敏的听觉与群居特性还能代表德信的善于倾听、温暖亲和的“知己”形象。

8月18日，敏捷集团全新IP形象——敏羊羊正式“出道”，成为敏捷集团品牌传播的重要载体和“代言人”。

整体创意上，敏羊羊拥有乌溜溜的大眼睛、红红的翘翘耳、粉嘟嘟的小脸颊、可爱的圆肚肚……加上长着“外八”形的羊角，梳着绵软轻盈的“云朵”刘海，平添了一丝娇憨，一副颇具亲和、讨喜的形象跃然而生。

敏羊羊的出道不仅赋予敏捷集团品牌更加年轻化，更具亲和力的内涵，更进一步彰显企业精神和“用心，生活就很美”的品牌主张。

6月8日，大华集团企业美好生活代言人——大华鲲鹏正式出道，鲲鹏作为一种宏大美好、志向高远的东方神兽，与大华自强不息的企业精神和致力城市焕新的企业使命，形成完美契合。

寄托着宏大美好、志向高远的东方鲲鹏，与大华自强不息的企业精神不谋而合，秉承着对家人的关爱，以充满人文情怀的服务，持续为家人打造更具品质的理想生活，未来，将有气势凌空的鲲鹏从大华出发，游跃翱翔，奔赴星辰大海。

6月1日，融侨幼儿园吉祥物融宝正式公布。融宝是一位拥有多身份的百变艺术家，热衷于和小朋友一起参加电影研究、创意戏剧等课程。

另外，融宝还是位身手矫健的运动员，并且能够精通英语、师语和普通话三种语言，对于科学知识也有浓厚的兴趣。

大胆探索、自由表达、快乐生活、乐于助人，融宝展现的优秀品质，正与融侨幼儿园的办园理念相互契合：让每位儿童成为健康、自信、合作，具有多元视野与终身学习能力的国际公民。

5月20日，海伦堡首席健康体验官“海小宝”正式出道。海伦堡希望借助海小宝首席健康体验官的拟人化的品牌形象，挖掘品牌特色记忆点，打造海伦堡“健康人居领导者”的品牌辨识度。

海小宝是一个喜欢冒险、爱运动的小朋友，原型由一只海豚与一朵浪花幻化而来，戴着一顶蓝色的海豚帽，是海豚在海浪中自由向上跳跃的动感形象，尾巴微微向上翘起，拥有调皮上扬的微笑嘴，充满生命的活力，代表智慧、健康、活力和正能量。

作为海伦堡“首席健康体验官”，海小宝所代表的健康、运动、智慧、暖心、贴心五大内涵，拥有对应的专门形象。

年初，领地集团推出全新IP品牌“犇犇”，标志着领地品牌形象升级中的重大里程。

“犇犇”的形象设定是一位像超级英雄一样健力的牛，给人责任感、安全感、拼搏劲儿，他勇往直前，执着进取，阳光健康，乐观积极，充满了生命的活力与温度。“犇犇”是领地的健康美好萌主，“健康生活更美好”是其人生格言。

未来的“犇犇”，将出现在人们美好生活的各个场景，“犇犇”传达的情感联结，便是领地品牌与客户的情感沟通。在“犇犇”的延伸文化创作中，领地将会创造基于“犇犇”的IP元素设计精美的周边，也或许将开发趣味性、创意性兼具的文创产品。将健康美好，传递给更多的人。

小结：全新的IP不仅仅是一个符号，而是一个具有持续生命力的、称职的企业代言人。随着喜爱二次元、吸猫撸狗新生代年轻消费群体的不断壮大，品牌年轻化的趋势将愈加明显。

无论是节日问候、业绩发布、售楼处活动、业主维护等，萌宠IP除了代表着企业外，也因为萌萌哒外形笼络一批忠粉，并衍生出系列主题，如旭辉集团旭小熊儿童乐园、禹洲地产小禹儿乐园等。

随着企业对品牌识别度的重视，未来品牌IP的更新升级，互动将会越来越常见。

花絮：部分吉祥物表情包